Dalam era digital sekarang, metode menggunakan pemasaran influencer merupakan salah satu metode yang paling efektif untuk mencapai audiens yang lebih banyak besar. Bersejumlah brand yang tengah berlomba-lomba untuk memanfaatkan influencer demi mendorong visibilitas dan penjualan produk mereka. Namun, tidak semua strategi menggunakan pemasaran influencer dijalankan dengan baik. Terdapat sejumlah kesalahan umum yang biasa terjadi, yang jika tidak diatasi dapat memberikan dampak negatif kepada brand dan menghalangi tujuan pemasaran yang telah ditentukan.
Mengetahui dan mengerti kesalahan tersebut adalah tahapan pertama yang penting bagi setiap brand yang ingin sukses dalam strategi menggunakan influencer marketing. Di dalam artikel ini, kami akan membahas 10 kesalahan umum dalam taktik memanfaatkan influencer marketing dan menyediakan panduan tentang cara mencegahnya. Dengan cara ini, Anda dapat menjalankan kampanye pemasaran yang lebih berhasil dan merealisasikan hasil yang optimal.
Kekeliruan Pilih Influencer yang Tidak Sesuai.
Kesalahan selekcija pengaruh yg tidak pas bisa berdampak besar pada efektivitas taktik menggunakan influencer marketing. Saat merek menentukan influencer tanpa memperhatikan kecocokan di antara nilai-nilai merek serta karakteristik pengaruh, hasil kampanye bisa jauh dari yang di ditargetkan. Pemilihan yang kurang tepat tersebut kali kali menyebabkan menurunnya engagement dan kepercayaan penonton, yang pada gilirannya mempengaruhi tujuan pemasaran umum. Oleh karena itu, krusial untuk brand agar melakukan penelitian yang mendalam sebelum membuat putusan akhir tentang pengaruh yg akan dilibatkan berkolaborasi.
Mengidentifikasi salah satu kesalahan umum dalam strategi menggunakan pemasaran influencer adalah kurang memperhatikan bidang spesifik atau industri influencer tersebut. Bermitra dengan influencer yang tidak matched dengan segmen audiens brand tentu akan mengurangi relevansi komunikasi yang dihasilkan. Influencer dengan pengikut yang salah akan mengakibatkan kampanye yang sebenarnya berhasil berakhir sia-sia. Brand perlu memastikan bahwa influencer yang dipertimbangkan memiliki pengaruh di antara audiens yang ingin dijangkau, agar pesan bisa disampaikan dengan baik dan memberikan hasil yang maksimal.
Akhirnya, kesalahan dalam memilih influencer yang tepat yang kurang cermat sering kali disebabkan oleh penekanan yang tinggi terhadap angka contohnya jumlah followers. Sementara mempertimbangkan engagement serta hubungan audiens, pendekatan menggunakan pemasaran influencer bisa jadi tidak efektif. Banyaknya brand sering terjebak pada keyakinan bahwasanya influencer punya followers banyak akan memberi hasil terbaik, padahal pengikut yang berpartisipasi dan berinteraksi merupakan sangat apalagi bernilai. Maka dari itu, penilaian mendalam terhadap hubungan influencer dengan dengan perlu menjadi elemen penting pada rencana menggunakan pemasaran influencer yang sukses.
Kurangnya Riset Pendengar Sebelum Promosi.
Tidak adanya riset audiens sebelum kampanye bisa menyebabkan ketidaksesuaian di antara isi yang ingin ingin dihadirkan dengan audiens yang dituju. Dalam konteks strategi pemanfaatan influencer marketing, memahami karakteristik serta preferensi audiens amat krusial untuk memastikan bahwa konten yang dihasilkan berkaitan dan menarik. Jika kampanye diadakan tanpa melakukan riset secara memadai, influencer yang dipilih bisa tidak sinkron dengan pengikut mereka, sehingga mengurangi kekuatan isi tersebut. Penelitian audience yang detail dapat berkontribusi dalam memilih pejuang yang sesuai dan tipe isi yang cocok untuk keperluan target.
Pendekatan memanfaatkan influencer marketing juga harus mempertimbangkan dinamika sosial dan budaya yang berada di antara pasar sasaran. Tanpa mengadakan penelitian berbasis audiens, kampanye bisa saja menghadapi risiko gagal paham yang dapat menyebabkan terhadap backlash atau kehilangan kapasitas dari audiens. Penelitian tersebut mencakup pemahaman data demografis, tingkah laku, dan ketertarikan dari target yang bersangkutan, agar strategi yang digunakan untuk menentukan pengaruh dan mengembangkan konten menjadi lebih efektif. Ini juga dapat menaikkan engagement dan konversi diinginkan.
Pada era masa digital saat ini, setiap langkah dalam tindakan terkait dengan strategi pemanfaatan influencer marketing harus didasarkan pada data. Tidak adanya riset audiens pra program dapat membuat marketer terlewatkan informasi krusial yang mungkin saja dapat memandu pengambilan keputusan. Output dari penelitian ini tidak hanya berfungsi sebagai alat untuk memilih influencer, namun juga untuk memilih tipe saluran yang paling efektif guna mencapai penonton yang dituju. Melalui investasi lebih dalam pada riset, merek bisa mengoptimalkan strategi mereka serta memaksimalkan ROI melalui strategi yang lebih terarah serta berdampak.
Mengabaikan Penilaian Hasil dan Tanggapan.
Mengabaikan analisis hasil dan umpan balik dalam strategi pemanfaatan influencer marketing dapat menyebabkan negatif pada kesuksesan program. Ketika perusahaan tidak menganalisa data hasil melalui kolaborasi dengan influencer, perusahaan tersebut berisiko kehilangan wawasan berharga tentang audiens. Strategi dalam pemanfaatan influencer marketing sebaiknya termasuk pengukuran kinerja dan respons dari pasar sasaran agar dapat dilakukan perubahan yang diperlukan.
Salah satu kunci dalam taktik menggunakan pemasaran influencer adalah kapasitas untuk menggapai dan menyerap feedback. Dengan mengamati respon audiens terhadap konten yang diproduksi oleh influencer, bisnis dapat memperbaiki pendekatan mereka di kemudian hari. Mengabaikan evaluasi hasil yang diperoleh dari tanggapan ini hanya saja akan menjadikan strategi menggunakan influencer marketing tersebut tidak efektif.
Strategi pemanfaatan influencer marketing yang efektif mengharuskan evaluasi berkelanjutan terhadap setiap program. Tanpa analisis hasil, perusahaan mungkin melepaskan potensi pengaruh tertentu yang membawa dampak positif atau. Karena alasan itu, sangat penting untuk memperhatikan evaluasi hasil dan feedback, supaya strategi menggunakan influencer marketing dapat menyesuaikan diri dan berkembang berdasarkan permintaan target pasar yang dinamis.